13907976620
诗词随笔
当前位置:首页>>个人随笔>>诗词随笔
创意,即便能想到,未必做得到---胡敦麟
作者:胡敦麟   时间:2017-03-22 14:18:40  来源:未知   浏览 :401次
       很多人感慨生不逢时。纵观历史,不管在哪个朝代,哪个阶段,认为怀才不遇、明珠暗投的,即便有雄韬伟略、指点江山的过人才学,因人趋亦趋、缺乏创意最终被淹没于历史洪流中的不乏其人。 
       唐诗是汉民族最珍贵的文化遗产,是几千年文化宝库中的明珠,是唐代文化发展史上的奇葩。宋人对此心知肚明,饱读诗书者不愿简单模仿,创新和突破以柳永为拓荒者,以苏轼为杰出代表,他们创作的宋词“无意不可入,无事不可言”,影响的深远性已经远远超出了所处的时代,自此宋词与唐诗并列在中国文化宝库的巅峰。 
       柳永创作的慢词,极大地提高了词的表现能力,为宋词的发展提供了最基本的表现形式和文本规范。北宋婉约派的代表人物首推柳永,即是明证。 
       没有柳永对慢词的探索和对唐诗的创新,宋词只能在唐诗的氛围中望其项背而不可能创造出辉煌的篇章,苏轼、辛弃疾、陆游、李清照等人或许只能在小令的世界中左冲右突而因循传承。 
       创意,即便能想到,未必人人做得到。 
       柳永生活的年代,北宋社会已经过六七十年的休养生息,繁荣安定。人们有足够的闲暇时间和较为从容的心境来从事诗词的创作。柳永流连于市井小巷,博采众家之长,顺应潮流,创作了具有独特艺术魅力和艺术风格的慢词,从而赢得人们的喜爱,流传千古,永载史册。 
       谈古论今,举目看看周边的生意圈,还有哪一个被人遗忘的行业和角落无人耕耘?没有,好象真的没有。所有的的行业似乎都呈现出白热化的竟争状态。 
于是聊天时有人感叹命运不济,生不逢时。倘若生在改革开放的初期,靠着走私物品、倒腾批文、国企改革即可华丽转身,大显身手,赚得盆满钵满,就不可能会象今天这般生活得艰难。 
       实际上去推论一件事情的成败毫无意义。改革开放三十年来,不需要任何小聪明,随便倒腾两套房产赚取的差价就足以舒舒服服地生活几十年。而缺乏创意又无法高瞻远瞩的我们,徒留后悔、遗憾和无尽的懊恼以及感慨万端。 
       很多年以前提到创意值多少钱,我们大脑中的第一个想法是这个人穷疯了,一个点子竟然想要变成钱?而当一个点子将陷于困境的企业力挽狂澜,让濒临破产的企业起死回生,点石真的成金时,我们全都哑口无言。 
       当十年前很多营销机构在大力推销手机终端服务器时,我们更多的是嗤之以鼻,根本未引起足够的重视和警觉。今天,当手机终端可以阅读、支付、通话时,我们恍然大悟,却错失了很多的机会。 
       事实告诉我们,知识层次的欠缺和见识不广的狭隘导致了我们不仅缺乏创意,而且抓不住机会。 
       二十世纪九十年代,在很多城市人们出行时上公共洗手间需要收费,理由是公共洗手间需要有人管理和清洁,而这些需要成本。于是很多城市的公共洗手间有人看守,倘若想进去方便,不论大便小便,随手给你一张手纸,统统收取五毛至一元不等的价钱。在公路或景点的公共洗手间,人满为患时,收费还是很可观的。但即便收费高,很多人也不会愿意从事这样的工作,所以守门人大部分是文化程度较低的人。守着这一亩三分地,在国家相关部门宣布废止公共洗手间不合理的收费时,守门人一百个不乐意就在意料之中。 
       而今,国人的土豪观念无处不在。无论是仿古式的公共洗手间,还是景观式的公共洗手间,内部的装修豪华与国外的创意环保形成了截然不同的两种风格。而厕所广告在国内城市无人问津,在国外却如火如荼。不少人认为,厕所广告作为一种特殊地点的特殊媒介,对某些针对性强的产品可能效果不错,但总体竞争力肯定不如其他媒介,鲜有人问津属正常现象。 
       但你是否注意到,人有几个非常无聊的时间段是做暴力营销的极佳时机,一是等电梯时,二是如厕时。分众传媒进军楼宇电梯广告,短短的几年时间做到了上市,业绩不俗是自然的;厕所广告覆盖面广,接触频率高,针对性强,如果能够充分掌握并抓住一个人无聊、发呆、迷茫的时刻,并强迫性地将信息进入他们的大脑,引起他们的深厚兴趣,激发他们的活跃思维,就能够充分达到推介产品的最佳目的。 
       作为洗手间广告的先驱,德国瓦尔公司已经将洗手间的商业价值挖深挖透。对于这样一个在国外非常成熟,但国内还在摸索的闲置空间,即便你想到了,你确信自己可以做得到吗? 
       不要去嫉妒和眼红别人,别人的成功都是建立在宽广的胸怀和伟大的格局之上。知识的欠缺,眼界的狭隘,胆略的不足,见识的浅陋,造就了格局的粗浅。我们在充分享受嘀嘀快车所带来的便利时,是否为平台的创新意识感到震撼? 
       也许有人更早想到了出租车平台的建设。创设一个平台,让全国的车主成为你的司机,为需要的人提供及时、周到、完善的服务,但即便想到了,也未必做得到。为培育这样一个市场,让全国的消费者认同和接受,“嘀嘀”作广告时燃烧的真金白银和补贴司机时的一掷千金,都是我们老百姓难以承受的,不能承受,这样的创意对我们而言就没有意义。 
上述谈到的内容并无实质性的奇妙之处,但做到炉火纯青,并非易事。 
       又回到宋词来看看。与柳永同时代的杰出人物中,有晏殊和欧阳修。晏、欧等人,走的是五代花间、南唐词人的老路,官至宰相,位极人臣,因循守旧,继承性远大于创新。而柳永因屡试不中,遂沉醉于听歌买笑的浪漫生活中,对百姓的疾苦有着深刻的体会和了解,一心填词、不在体制内的他才会有创新突破的不羁和勇气。 
       创意是一种创新,也是一种突破。时尚、实用、内涵、有趣的产品走进千家万户,归根结底还是要讲究精致极致和体贴入微的人性化服务。 
       创意,只有想到并同时做到,才具有市场意义和人生价值。 
医疗纠纷咨询热线:13907976620
办公电话:0797-5556650 地址:赣州市章贡区华润中心万象城华润大厦B座写字楼1102室
你是第 1089863 访客
QQ咨询